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标题:亚马逊何时合适开手动精准广告 2022-06-20

亚马逊运营都知道,亚马逊的手动广告有三种匹配方式:普遍、词组、精准。那样,哪种情况下采用何种匹配方式,也是值得大家分析的。那今天就来讲下,何时合适开手动精准广告。

***在新品我们刚开广告的时候,可以开大词的手动精准。众所周知,尤其是在新品期,大词的转化率都非常低,造成花费高,ACOS高。但是否掉大词,又会没有流量,是因为新品期是须要流量的。那我们单独拿大词出来打精准,就可以单独把控大词的花费跟竞价了,又不会没有流量。

同时手动精准广告,匹配到的仅仅是它本身,因此它的花费相对普遍来讲是相对比较少的,同时转化率相对也是相对比较高的。那我们在普遍有相应数据以后,把里面出过单的词再拿出来放进精准里面,相对而言可以减少广告的ACOS。
亚马逊何时合适开手动精准广告

还有在我们想单独把控某个词的广告位跟预算的时候,我们就可以用手动精准来把控。同时提高这个词的转化,针对词的自然排位也是有相应的帮助的。

虽然说手动精准广告转化率相对较高,可是并非是全部词我们从普遍放进精准以后效果便会很好的,这个是需要看情况来的。如果是有一些词效果没有在普遍里好的时候,那我们就需要减少降价甚至是关掉,让它继续在普遍里面。如果是表现好的话,那我们可以在原来的普遍里把它否掉。

针对广告的策略,无法以偏概全。我们是须要持续调整的,并且也是要因产品而异的,并不是说一种方法适用全部产品。就像我,有时候有的产品自动广告表现好,有一些产品手动普遍表现好,有一些手动精准表现好,有一些品牌广告表现好。因此大家需要在运营过程中按照实际情况去调整自己的策略。

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作者: 保时运通亚马逊FBA

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